外媒:中国智能手机崛起令苹果的未来阴云笼罩

发布日期:2019-01-18

北京时间11月15日报道,本周,苹果供应商大量发布盈利预警,令投资者担忧iPhone的销量可能已经见顶,对该公司大力发展服务业务的计划造成威胁。

眼下,苹果对服务业务寄予厚望,希望它能够成为新的增长支柱。过去一年来,由于iPhone平均销售价格不断上涨,投资者很大程度上忽略了iPhone销量停滞的问题。但如今,该公司正面临来自小米等中等价位手机制造商的激烈竞争。

苹果经常表示,计划通过Apple Music和iCloud等付费服务增加营收。至少在一定程度上,这需要iPhone驱动用户群不断壮大。分析师认为,在全球使用的13亿苹果设备中,约有三分之二是iPhone。

华尔街分析师担心,随着智能手机总体销售放缓,苹果将更难保持市场份额,因为人们会推迟购买价格更高的手机。投行伯恩斯坦分析师托尼·萨克纳西(Toni Sacconaghi)表示,这将反过来伤害苹果服务营收增长。

没有在印度、巴西等新兴市场的销量增长,分析师和投资者们担心,苹果的战略至少有一部分是错误的,即它过于强调高端品牌和高售价。目前,最高端iPhone机型的售价已经超过1000美元。

苹果公司股东Capital Investment Counsel的首席经济学家哈尔·艾丁斯(Hal Eddins)指出,像一加6T等手机的配置几乎与苹果高端机型相当,但价格只有iPhone的近一半。

他说:“如今,你可以花更少的钱买到更多的手机。手机行业正在迅速改变,许多制造商走上了开发高价手机的路线,却错过了更大的机会。”

苹果拒绝就其业务战略以及供应商股价波动置评。

中国智能手机异军突起

过去,苹果高管曾警告投资者不要过于关注其庞大供应链上的少量数据。十多年来,苹果一直坚持认为,其产品不应该仅凭配置来评判,销售数据已经证明公司的成功。

研究公司Creative Strategies的分析师本·巴加林(Ben Bajarin)说,苹果的客户满意度和忠诚度在手机行业中也是无与伦比的。

然而IDC的数据显示,在2018年上半年,小米、OPPO和vivo三家中国智能手机制造商已经拿下全球约四分之一的市场份额,较2014年的8.9%和去年的近20%显著增长。

除了2015财年,苹果的市场份额一直没有增长。今年上半年,该公司在全球市场的占有率为13.6%,低于2014年的14.8%。

目前,全球有13亿部在用iPhone、iPad和Mac,其背后的机主均是苹果服务业务的潜在客户。

在最近的财年,苹果服务营收达到了370亿美元。这相当于苹果总营收的14%,高于2015年的8.5%,当时iPhone的销量创下历史新高。

但IDC预计,到2022年全球智能手机市场年复合增长将仅有2.4%,销量增至16亿,表明市场已经饱和。这意味着,苹果将必须与竞争对手争夺每一位用户。

尤其是小米,其粉丝数量正在迅速增加。IDC在一份报告中称,小米已经在部分季度击败三星,成为印度最大的手机销售商,同时还在西班牙等欧洲市场取得进展。相比之下,苹果在印度市场的份额几乎可以忽略不计。

据IDC的数据,小米在2018年第一季度和第二季度是印度最大的智能手机厂商,分别占印度智能手机市场的30.3%和29.7%。

“这与世界其他地方的情况大不相同,”IDC移动设备追踪项目总裁赖安·里斯(Ryan Reith)说。他指出,大多数美国消费者都不熟悉小米、OPPO和vivo手机。

“这些品牌许都不在美国销售,但它们正在大举进军许多新市场,如印度和欧洲等。”

争夺用户

在本月发布的最新财报中,苹果公布了低于预期第四季度销售预期,并宣布停止过去20年来的一贯做法,不再公布硬件产品销量,这令投资者感到震惊。

该公司还表示,在最近的财年,iPhone的销量为2.177亿部,与上年持平,远低于2015财年的历史新高2.312亿部。

此前,日本显示器、英国芯片制造商IQE Plc和Lumentum等苹果供应商都发布了盈利预警。自11月1日发布财报以来,苹果股价已累计下跌约8%。

事实证明,苹果的新款iPhone XS和iPhone XR在富裕经济体中受到了忠实粉丝的欢迎。但它们的价格最高可达1449美元,这让欠发达市场的许多消费者望而却步。

苹果的策略是,用更便宜的老机型将消费者吸引到其生态系统中。

该公司还强调,其手机的设计寿命长于竞争对手,它还扩大维修选择,并发布最新的操作系统更新来加快旧设备的速度。

但中国智能手机制造商一直在为自己的手机配备高端芯片,并采用指纹传感器等功能,以吸引那些本可能考虑iPhone的消费者。

高通芯片业务负责人克里斯蒂亚诺·阿蒙(Cristiano Amon)说,中国厂商正越来越多地采用高通性能最强大的芯片。

他说:“这些手机最初只在中国销售,但现在它们开始在国外市场赢得份额,尤其是在印度和欧洲等地区。”

在美国本土市场,苹果也面临着来自至少一家中国厂商——一加的新挑战。一加正在悄悄进入美国的高端市场。虽然在Geekbench发布的一些性能测试中,iPhone 7的处理器芯片击败了一加6T,但后者采用了现代风格设计,拥有更薄的边框,类似于较新的iPhone型号。

多年以来,一加手机仅通过网店在美国销售,而且用户群局限于手机发烧友。但如今,一加6T已经获得美国运营商T-Mobile的支持,在其门店销售。